Matkailun menestys näkyy satakuntalaisten arjessa
Satakunnan matkailu on viime vuosina kehittynyt myönteisesti. Kasvavat matkailijamäärät, lisääntyneet majoitusmyyntitulot ja kansainvälisen matkailun vahvistuminen näkyvät alueella uusina mahdollisuuksina yrityksille, työpaikkoina sekä palveluina, joista hyötyvät niin matkailijat kuin paikalliset asukkaatkin. Kehityksen taustalla on yritysten oma aktiivisuus sekä pitkäjänteinen matkailun kehittämistyö, jota Satakunnan ammattikorkeakoulun Matkailun kehittämiskeskus tekee yhdessä yritysten, kuntien ja muiden yhteistyökumppaneiden kanssa.
Erityisen ilahduttavaa on matkailun ympärivuotistuminen. Vaikka kesä on edelleen Satakunnan tärkein matkailusesonki, kasvu on ollut viime vuosina nopeinta syys- ja talvikaudella. Kasvu on tärkeää koko alueen elinvoimalle. Kun matkailijoita saapuu Satakuntaan ympäri vuoden, yrityksillä on paremmat mahdollisuudet pitää palveluita avoinna, kehittää toimintaansa ja investoida kasvuun. Matkailijoiden käyttämä raha ei jää pelkästään majoitusyrityksille, vaan hyödyttää laajasti ravintoloita, kauppoja, tapahtumia, liikennepalveluita, ohjelmapalveluyrityksiä, maa- ja metsätaloutta, luovia aloja, terveyspalveluita, henkilöstöpalveluita, digitaalista liiketoimintaa ja rakentamista. Ulkomainen matkailu on käytännössä palveluvientiä: matkailija tuo alueelle rahaa Suomen ulkopuolelta. Tämä lisää kysyntää palveluille, mikä vahvistaa koko maakunnan taloutta.
Matkailun vaikutukset näkyvät myös paikallisille asukkaille. Kun matkailupalvelut kehittyvät, syntyy samalla uusia tapahtumia, reittejä, harrastusmahdollisuuksia ja palveluita, joita myös satakuntalaiset voivat hyödyntää. Esimerkiksi pyöräilyreitit, luontokohteet, ruokamatkailureitit, kulttuurikohteet ja digitaaliset opastusratkaisut palvelevat matkailijoiden lisäksi alueen omia asukkaita ympäri vuoden.
Satakunnan matkailun myönteinen kehitys ei ole syntynyt itsestään. Taustalla on pitkäjänteistä yhteistyötä yritysten, kuntien, matkailuorganisaatioiden, oppilaitosten ja kehittämistoimijoiden välillä. Matkailun kehittämiskeskus on ollut mukana rakentamassa tätä kasvua jo pitkään. Kehittämishankkeiden avulla on autettu yrityksiä tuotteistamaan palveluitaan, hyödyntämään digitaalisia ratkaisuja, kehittämään kansainvälistymistä, parantamaan laatua ja vastuullisuutta sekä löytämään uusia asiakasryhmiä. Samalla alueelle on luotu uusia matkailureittejä, yhteistyöverkostoja ja matkailutuotteita, jotka lisäävät alueen vetovoimaa sekä kotimaisten että kansainvälisten matkailijoiden silmissä.
Matkailun kasvu näkyy lopulta arjessa työpaikkoina, kannattavina yrityksinä, säilyvinä palveluina, uusina tapahtumina ja vahvistuvana alueellisena identiteettinä.
Siksi matkailun kehittäminen ei ole vain matkailualan asia. Se on koko Satakunnan elinvoiman, tunnettuuden ja tulevaisuuden rakentamista.
