Ulkomaalaisten matkailijoiden määrä kasvussa Satakunnassa
Tilastokeskuksen mukaan ulkomaalaisten matkailijoiden määrä Satakunnassa on ollut tasaisessa kasvussa erityisesti vuodesta 2022 lähtien, kun koronapandemian aiheuttamasta jyrkästä notkahduksesta oli palauduttu. Eniten vierailijoita saapuu Saksasta, Ruotsista ja Norjasta. Kesäkuukaudet ovat erityisen suosittuja ulkomaalaisten matkailijoiden keskuudessa, kun taas talvikuukaudella kävijämäärät jäävä alhaisemmiksi.
Tärkeimmät Satakuntaan suuntautuvan matkailun lähtömaat
Satakuntaan virtaa tasaisesti huomattavia matkailijamääriä naapuri- ja lähiseudun maista Saksasta, Norjasta, Virosta ja Ruotsista. Sen lisäksi maakuntamme on suosittu matkakohde ranskalaisten, hollantilaisten, brittien, amerikkalaisten, italialaisten ja japanilaisten keskuudessa.
Vuosina 2023 ja 2024 ennen kaikkea saksalaiset ja norjalaiset löysivät Satakunnan. Maakuntamme on saksalaisten, norjalaisten ja ruotsalaisten pysyvästi suosittu matkakohde. Esimerkiksi kesäkaudella 2024 (huhti-syyskuu) maakunnassamme yöpyi jopa 400–700 saksalaista matkailijaa kuukaudessa. Tosin talvikuukausina vastaavat luvut olivat selvästi pienempiä, nimittäin 30–80 saksalaista yöpyjää kuukaudessa tammi-maaliskuussa 2024.
Muita vahvasti kasvavia markkinoita ovat Ranska ja Viro. Vuoden 2024 aikana ranskalaisten yöpymiset alkoivat kasvaa rajusti. Vaikka kasvu laimentui jonkin verran tammi-syyskuun 2025 aikana, Ranska pitää pintansa tärkeänä Satakuntaan suuntautuvan matkailun lähtömaana.
Iso-Britanniasta suuntautuvien vierailijoiden määrät ovat pysyneet melko tasaisina mutta suhteellisen alhaisina (30–90 matkustajaa/kk). Potentiaalia olisi enempäänkin – kuka tarttuu tilaisuuteen?
Visitoryn tilastot paljastavat, että kesäkaudella 2025 (touko-syyskuu) uutena kasvavana lähtömaana Satakunnan matkailutilastoihin ilmestyi Sveitsi. Esimerkiksi Porissa yöpyneiden sveitsiläisten vierailijoiden määrä kasvoi 15 prosentilla, ja Raumalla yöpyneiden sveitsiläisten matkailijoiden määrä yli kaksinkertaistui (140 prosentin kasvu) edellisvuoteen nähden. Myös Puolasta saapuvat vierailijamäärät lisääntyivät esimerkiksi Porissa, jossa tammi-syyskuun 2025 aikana yöpyi 500 puolalaista vierailijaa (30 % kasvu edellisvuoteen nähden).
Alankomaista ja Norjasta saapuvien matkailijoiden määrät ovat olleet tasaisesti suhteellisen korkealla tasolla. Näistä maista vierailee maakunnassamme joka vuosi useita satoja matkailijoita. Visitoryn tilastojen mukaan esimerkiksi Porissa ja Raumalla yöpyi keskimäärin 178 norjalaista ja 73 hollantilaista kuukaudessa tammi-syyskuun 2025 aikana.
Kesä on edelleen ’in’ ulkomaalaisten matkailijoiden keskuudessa
Satakunnassa toukokuulta syyskuulle ajoittuva jakso on selvästi vilkkainta matkailuaikaa ulkomaalaisten keskuudessa. Heinä-elokuussa yöpymismäärät monista eri maista nousevat parhaimmillaan useisiin satoihin kuukaudessa.
Esimerkiksi heinäkuussa 2022 - ja edelleen toukokuussa 2025 - maakunnassamme rekisteröitiin yli 600 Saksasta peräisin olevaa yöpymistä kuukaudessa. Virosta saapuvien matkailijoiden määrä kasvoi kesällä 2024 noin 400–500 yöpymiseen kuukaudessa, ja toukokuussa 2025 kirjattiin jo 484 virolaista yöpymistä.
Myös ranskalaisten keskuudessa Satakunnan kesä on hyvin suosittu: Heinäkuussa 2024 kirjattiin 235, elokuussa 256 ja syyskuussa 217 ranskalaista yöpyjää. Norja ja Alankomaat seuraavat samaa mallia, joskin hieman pienemmillä luvuilla.
Näin ollen Satakunnassa ulkomaalaisten matkailijoiden keskuudessa kausivaihtelu on huomattavaa, sillä talvikuukausina (marras-maaliskuu) ulkomaalaisten vierailijoiden määrä on huomattavasti pienempi.
Miltä Satakunnan tulevaisuus näyttää?
On kiinnostavaa seurata, miten matkailutilastot kehittyvät tulevina vuosina. Kasvaako kansainvälinen matkailu ympärivuotiseksi vai vahvistuuko kesäkausi ja sen sesongin pidentäminen?
Satakunnan majoituskapasiteetti on ollut muuttumaton vuodesta 2020 vuoteen 2025, mikä omalta osaltaan jarruttaa maakuntaamme suuntautuvan matkailun kasvua. Majoituspalvelut keskittyvät Porin ja Rauman alueelle, mikä kattaa noin 70 prosenttia Satakunnan tarjonnasta. Suurimmat kapasiteetit ovat Porissa (936 vuodepaikkaa), Raumalla (742 vuodepaikkaa) ja Eurassa (144 vuodepaikkaa). Pienemmissä kunnissa rekisteröity majoituskapasiteetti on alle 50 vuodepaikkaa.
Jos kansainvälisten matkailijoiden määrää halutaan lisätä, on tärkeää tarkastella Satakunnan majoituskapasiteetin riittävyyttä erityisesti kesäkaudella. Monien suurtapahtumien aikana majoituspalvelut ovat jo nyt ylikuormittuneita eikä kapasiteetti aina riitä kaikille halukkaille.
Päätelmiä ja pohdintoja satakuntalaisille matkailuyrityksille ja -toimijoille
- Kesäkauden kasvu ulkomaalaisten matkailijoiden keskuudessa on todellista – mutta riittääkö nykyinen majoituskapasiteetti tukemaan kasvua erityisesti siellä, missä kysyntä jo nyt ylittää tarjonnan?
- Kausivaihtelu kesä- ja talvikauden välillä on jyrkkää – miten matkailijoita ja vierailijoita voitaisiin houkutella myös syksyllä, talvella ja keväällä, jotta saatavilla olevaa majoituskapasiteettia käytettäisiin laajemmin eri vuodenaikoina ja Satakunnan matkailu kehittyisi mahdollisimman ympärivuotiseksi?
- Saksa, Norja ja Ruotsi ovat vakiintuneita ja kannattavia markkinoita – heitä kannattaa saavuttaa ja palvella edelleenkin laadukkaasti.
- Ranska ja Viro ovat uusia nousevia markkinoita – miten voisimme markkinoinnillamme tavoittaa heitä enemmän ja tarjota heille parempia palveluita?
- Entä Iso-Britannia, Italia ja muut markkinat, joilla on kasvupotentiaalia – miten voisimme kohdistaa markkinointiamme vahvemmin näille alueille kasvattaaksemme Satakuntaan suuntautuvaa matkailijavirtaa?
ÄLYÄ matkassa –hanke edistää älykästä ja kestävää matkailuliiketoimintaa Satakunnassa. Tuotamme tietoa ja lisäämme Satakunnan matkailuyritysten ja -toimijoiden osaamista liiketoiminnan teknologisista trendeistä, digitaalisista työkaluista, tiedolla johtamisesta sekä älykkäiden työkalujen integroinnista ympäristöjohtamisen tueksi ja kestävän matkailun edistämiseksi. Hanke on saanut EU:n maaseuturahoitusta Satakunnan ELY-keskukselta.
