Satakunnassa käy vajaat 2 miljoonaa matkailijaa vuodessa – mutta miten useammat saataisiin jäämään yöksi ja käyttämään enemmän palveluita?
Satakunnan matkailu on paljon muutakin kuin tapahtumia ja hotelliyöpymisiä. Maakunnassamme vieraili 1,7 miljoonaa kotimaista ja 70 000 ulkomaista matkailijaa vuonna 2025. Rahaa he toivat alueelle noin 220 miljoonaa euroa ja ulkomaiset matkailijat kuluttivat yli kaksinkertaisesti kotimaisiin verrattuna. Suuri osa vierailijoista jäi Satakuntaan kuitenkin vain päiväksi tai yöpyi ilmaismajoituksessa. Tämä herättää kysymyksen siitä, mitä kaikkea käyttämätöntä potentiaalia alueella on ja miten sitä voisi hyödyntää paremmin.
Uusi Visitory Oy:n valmistama Satakunnan Matkailijatutkimus 2025 paljastaa monia yllättäviäkin tietoja ja kehittämismahdollisuuksia. Yksi tutkimuksen havainnoista liittyy matkailijoiden rahankäyttöön: ulkomainen matkailija käytti Satakunnassa keskimäärin 291 euroa, kun taas kotimaisen matkailijan kulutus oli keskimäärin 118 euroa per matka.
Satakunnan kotimaisen matkailun suuri volyymi saa uuden näkökulman, kun päiväkävijät erotetaan yöpyjistä. Tutkimuksen mukaan vuonna 2025 alueella vieraili noin 1,7 miljoonaa kotimaista matkailijaa, mutta heistä vain alle puolet yöpyi Satakunnassa (915 000 päiväkävijää). Ulkomaisten matkailijoiden määrä oli huomattavasti pienempi, mutta he jäivät yllättävänkin pitkäksi aikaa: keskimäärin 13,7 yöksi.
Yöpyminen ei kuitenkaan vielä tarkoita maksullista majoitusta ja majoitustuloa. Yöpyneistä kotimaisista matkailijoista peräti 72 prosenttia ja ulkomaisista 43 prosenttia majoittui ilmaiseksi esimerkiksi tuttavien ja sukulaisten luona.
Tutkimus antaa myös vihjeitä siitä, mikä matkailijoita kiinnostaa Satakunnassa. Suosituimmat aktiviteetit liittyvät luontoon, hyvinvointiin ja rentoutumiseen, joihin valtaosa maakunnassa vierailevista koti- ja ulkomaisista matkailijoista osallistuu.
Yhtenä yllättävänäkin löydöksenä oli, että kotimaiset matkailijat löytävät Satakunnan useimmiten tuttavien suositusten ja aiempien matkojen perusteella (42 prosenttia vastaajista). Verkkohaku tuli vasta sen jälkeen 12 prosentin osuudella.
Mitä luvut kertovat Satakunnan matkailun tulevaisuudesta?
Tutkimuksen perusteella Satakunnalla on siis vahva uudelleen palaavien matkailijoiden joukko. Samalla lähes miljoona päiväkävijää ja merkittävä ilmaismajoittujien joukko tarjoaa kiinnostavan lähtökohdan matkailun viipymän kasvattamiselle ja matkailupalvelujen täysimääräisemmälle hyödyntämiselle.
Entä millaisia matkailijoita Satakunnassa vierailee? Mikä heidän matkansa tarkoitus on ja mihin kaikkeen he kuluttavat aikaa ja rahaa? Millaisia johtopäätöksiä niistä voidaan vetää Satakunnan matkailun tukevaisuudelle ja kehittämiselle?
Muun muassa näihin kysymyksiin pureudutaan maksuttomassa Satakunnan Matkailijatutkimuksen esittelytilaisuudessa, joka järjestetään Teamsissa tiistaina 27.10.2026 klo 13-14.
Tilaisuudessa esitellään tutkimuksen tulokset ja tarkastellaan Satakunnan matkailun avainlukuja, muun muassa matkailijoiden profiileja, lähtömaita ja -alueita, liikkumista, majoittumista, rahankäyttöä sekä koettuja aktiviteetteja ja elämyksiä.
– Lukujen ja trendien esittelyn lisäksi avaamme ja keskustelemme niihin vaikuttavista tekijöistä sekä siitä, miten tätä tietoa voi hyödyntää alueellisessa ja liiketoiminnallisessa kehittämistyössä, tutkimuksen tilanneen ÄLYÄ matkassa - Satakunnan kestävän ja älykkään matkailun kehityshankkeen projektipäällikkö Taina Suomela kertoo.
